演唱会电影是“粉丝电影” 大陆市场仍需开拓
强大的粉丝后援给五月天《诺亚方舟》演唱会电影的发行方吃了定心丸。 偶像的魅力有多大？看五月天就知道了。日前，五月天第二部演唱会电影《五月天诺亚方舟》在台北举行首映礼。该片将于9月19日在大陆上映，导演侯孝贤、主持人蔡康永现身支持，现场也涌进了千名歌迷。 看到火爆的现场，发行方小马奔腾对票房信心满满，2011年，由他们发行的《五月天追梦3DNA》在大陆轻松收入3000万元，也在那一年，小马奔腾拒绝了崔健演唱会电影《超越那一天》的发行项目。小马奔腾总经理钟丽芳在接受专访时坦言，“五月天的粉丝年龄和看电影的人群很相配”，这是他们选择五月天的原因。 电影和演唱会互惠互利 “在做五月天的演唱会电影之前，小马的同事对他们几乎是不了解的，但两场演唱会电影下来，好多都发展成了粉丝。”小马奔腾影总经理钟丽芳说。和她一起接受专访的五月天的经纪人艾姐承认，在上次的音乐电影《五月天追梦3DNA》上映之后，来看五月天演唱会的人数暴增，“演唱会的门票很贵，很多观众会选择1个人看，但电影只要50元，可以呼朋唤友一起狂欢，让家长、朋友知道自己为什么喜欢五月天。有的年轻人看过电影以后就开始抢票看演唱会。”数据显示，2011年“五月天追梦DNA”开了44场，累计到场观众人次100多万，2013年的“五月天诺亚方舟”开了71场，累计到场观众人次248万。 相比第一部穿插剧情的音乐电影，此次的《五月天诺亚方舟》更加纯粹，也更加大胆。全片没有剧情，几乎就是演唱会现场，卖点就在于“坐在电影院就置身于演唱会第一排”。负责此次电影推广的宣传总监*一平告诉，“上一次因为几乎是大陆第一次接触演唱会电影，反响和接受度都未知，所以在演唱会里穿插了剧情。但上一次的经验给了我们信心。” 大陆演唱会电影冰火两重天 2011年，贾斯汀·比伯的《永不言败》演唱会电影的北美票房高达7302万美元，可这部电影的投资成本却仅为1300万美元，净利润高达2000万美元。同年，《五月天追梦3DNA》在内地票房3000万，该片在上映前就凭售卖版权和赞助商广告收回成本。本月，英国偶像组合单向乐队的《这就是我们》上映第一周，就以1700万美元的成绩问鼎北美票房榜。 演唱会电影作为粉丝电影的一个分支，已经证明了自己的吸金能力。但并非所有歌手的演唱会电影都有销路。在好莱坞，完善的商业机制决定了身价在3000万美金以上的歌手才有资格做演唱会电影，在大陆，吃螃蟹的人很多，有人欢喜有人忧。 崔健的《超越那一天》就是道路坎坷的那个。这部电影于2011年完成，却搁置了一年多未能上映。当时该片也曾找小马奔腾谈发行合作，却被对方拒绝。钟丽芳说：“合作一定要看伙伴是谁。”小马奔腾不看好这部电影的理由很简单，当前电影的主流观众群体是20岁至30岁的年轻人，与五月天的粉丝重合度比较高，而崔健的粉丝大多已经是40多岁的中年人。 宣传总监*一平则表示，在整体制作预算与回收的考量下，通常只有具备一定人气的歌手或表演者拍摄电影，才比较有可能上映，也比较有可能获得市场回报。 但电影圈人士普遍认为，大陆的演唱会电影市场很有限，很难吸引粉丝之外的受众买单，短时间内很难摆脱在粉丝圈圈钱的现状。 标签：粉丝 马奔腾 演唱会 崔健 钟丽芳